- Współczesny efektywny marketing realizujący cele biznesowe to nie tylko Komunikacja Marketingowa. Totakże polityka produktowa i cenowa, Big Data i CRM, kanały dystrybucji,technologia. Granica między marketingiem, a strategicznym i multidyscyplinarnym prowadzeniem biznesu  zaciera się coraz bardziej. Inwestycja w ten obszar powinna uwzględniać wszystkie dobrze zintegrowane funkcje - tłumaczy Adam Pieńkowski, dyrektor generalny McDonald’s Polska oraz przewodniczący jury Effie Awards 2017.